网易云音乐跻身独角兽 O2O+社区重构文娱新生态
网易云 O2O
作者: 倪卫涛
2017-04-13 21:33:36
[ 闻蜂导读 ] 4月11日,网易云音乐在上海召开融资发布会,宣布融资7.5亿,上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)战略领投,芒果文创、中金佳泰基金参投,这是这家仅仅使用4年时间便羡煞业界的音乐客户端的A轮融资,融资完成,网易云音乐估值80亿。更让人想不到的是,它还给业界交出了一份漂亮的答卷:用户数突破3亿。

至此,网易云音乐不仅成功跻身独角兽,而且还地牢牢地贴上了“国家队”标签,随着短视频发力,乐评区刷爆,网易云音乐联动行业、内外合力,这对在线音乐,乃至整个文娱产业都具标志性意义。

携独立音乐人造星,音乐社区开启在线音乐新征程

网易云音乐不仅是明星大腕的集结者和影响力推动者,更是将普通的独立音乐人、音乐内容创作者吸引入平台,并采用资源扶持、IP打造、专辑推广,乃至粉丝订阅、粉丝赞赏等社交激励措施将明星大腕和独立音乐人纳入自己的音乐内容生产体系,以PGC+UGC模式重塑在线音乐内容新体系,仿网红模式,造星,打造超级文娱IP,集结大碗引领民谣潮流的同时更是最大限度吸收音乐人入驻,意在借助内容的风口造音乐IP,从而形成音乐领域的“新星孵化器”,平台造星势在必行,内容时代全面爆发,网易云音乐造星解决了传统音乐人在传统产业形态下不复得志的绝望和尴尬,这是互联网赐予音乐人的特权,同网红、自媒体、电商达人一样,网易云音乐将承载音乐领域的个人赋权,乃至个人IP的成功。

网易云音乐在音乐人造星的同时,必然打造了适宜音乐人成功、利于音乐生态平稳发展的大环境,从社交入手,以音乐为核心,首创音乐社区,志在打造一个以明星大腕和音乐KOL为主宰的音乐社交新生态,“沦陷”了的乐评区成为用户畅聊音乐、怀念旧时光的大阵地,个性化音乐推荐机制为用户发现音乐提供了智能引擎。借短视频风口,引爆短、平、快富媒体元素成为新流行,借乐评区引爆新社交,并从民谣音乐内容垂直深耕,一点突破,重新构建了以音乐为核心,由内容、社交、电商、电台等众元素为周边生态的文娱社区生态,凭借高强度的社交属性和黏性,聚集了大批大批热爱音乐的死忠粉。加之互联网文化蔓延疯长,泛娱乐势在必行,音乐社区顺势而为,开启在线音乐新征途。

音乐产业链大整合,互联网+催生综艺IP成新潮

上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)战略领投,芒果文创、中金佳泰基金参投,这是一个绝对豪华的投资团队,网易云音乐瞄准了在线音乐的新宝藏,那就是音乐产业链大整合,互联网+这个钢铁桥梁搭建起来的互联网和文娱综艺之间的化学反应。SMG和芒果文创的身后分别是中国最强的两档综艺娱乐卫视——东方卫视和芒果卫视,其本身掌控着强劲的娱乐内容资源和渠道资源,本身有着超强的内容制作能力和IP孵化能力,是传统电视媒体的“两朵金花”,网易云音乐,社交音乐生态首创者,在线音乐“新星孵化器”,这是一次传统电视综艺媒体和互联网在线音乐媒体的历史性牵手,东方卫视和湖南卫视的内容资源和渠道资源恰恰可与网易云音乐的线上“新星孵化器”接轨,造星计划不谋而合。

这将是传统电视媒体产业和互联网音乐产业的一次产业大整合,两档强势的文娱电视台凭借线下资源和渠道的累积和沉淀,将积累的优秀音乐人通过综艺选秀等节目筛选,培养输送至致力于内容造星计划的网易云音乐,完成线上的资源推荐、包装策划,甚至超级IP的锻造,直至相应音乐作品、周边产品的商业输出。线上的独立音乐人通过在线发表音乐作品,利用网易云音乐的社区资源实现了作品或个人的IP化,亦可走向电视台,在电视台和音乐社区之间形成音乐明星的资源最大化,实现音乐人个人品牌最大化,实现线上线下的全面联动和深度交融,借助互联网+助推网生和电台综艺IP成新常态。更为核心的是,传统电视台产业和音乐社区的交融实现了版权互通,盘活了内容生态,实现了“1+1>2”的战略合作效果。

在线文娱渠道下沉,O2O重构文娱新生态

电商渠道下沉,新零售时代开启,在线文娱自然也不例外,在线音乐作为文娱产业中较为薄弱、单一的环节,渠道下沉刻不容缓。网易云音乐表示,线上线下结合是趋势,网易云音乐会做线下巡演,沉淀到二三四线城市。网易云音乐已拥3亿用户,此轮融资完结成估值80亿独角兽,庞大的线上体量,丰富的社区生态更驱使渠道下沉、战略转移成为必然。随着互联网音乐产业的蓬勃壮大,更便利的互联网音乐播放器替代了传统唱片的一些功能,在音乐产业中扮演越来越重要的角色。

在线音乐、影视、综艺等线上文娱需落地沉淀,通过线下巡演、演唱会、商业演出……实现商业变现和迭代升级,实体电视、广播等传统文娱产业需要通过互联网线上渠道寻觅互联网土生土长的目标用户,实现更大规模的升级和变现,线上线下一体化模式的O2O必然成为绝对趋势。随着互联网新文化持续盛行,泛娱乐不断高热,O2O重构文娱生态新市场势不可挡,互联网文娱和传统文娱通过O2O强势结合,必将形成指数级的放大效应,上下游产业链打通,资源渠道共享,UGC内容和用户注入,更大规模、更高效益的产业生态链指日可待。

作者:倪卫涛,50多家知名媒体的专栏作家,新商业经济实践者,著有“新商业三部曲”(《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》《网红是怎样炼成的(案例版)》《互联网+风口:实体经济和虚拟经济深度交锋》)。

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