移动电视来了,你还不投电视广告?
移动电视
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2018-03-09 19:12:51
59.2K
[ 久闻导读 ] 大家对电视媒体的理解,更多的是停留在电视机这类媒介载体上。因此,电视媒体没人看、投放价值下滑等言论,也就哗然而起。纵使业内人士不断站出来为电视媒体正名,但大多数还是以数据和一些知名广告主的投放来论证。显然,这类支撑点缺少说服力。

在我看来,电视媒体的投放价值,决定因素在于我们对其认知的改变。移动互联网时代,电视媒体已经是多屏互联。不论是手机、电脑亦或是其它屏幕,只要有网络,我们随时随地都能观赏到电视媒体的优质内容。而且,这还是与卫星信号同步直播。这种改变,多数人都知道,就是没有意识到这才是电视媒体的全新面貌。

紧随移动互联趋势,移动电视时代其实已经来临。电视媒体输出的节目、广告,不再只是呈现在电视机前,而是会呈现到更多的移动载体上。最近市场上推出的便携式投影仪,我认为就是虚拟电视的缩影。虽然现在还是嫁接移动载体呈现,但一旦功能升级,势必会成为全新的便携式移动电视。

我相信,随着便携式电视的到来,电视媒体的投放价值将再登顶峰。届时,人人都可手持一台便携式电视,可以随时随地观赏各大电视台的节目内容。就算错过,也可以通过节目回放,满足自己的观赏欲望。

试问,当便携式电视和手机一样,成为了我们不离不弃的使用工具,其传播价值,还有哪些媒体能够企及呢?所以,我建议广大广告主,要用移动互联网甚至是智能科技的眼光来看电视媒体,这样才能在未来的品牌传播中,实时把握媒体动向,让品牌借势快速提升和壮大。

不投电视广告的广告主,未来很难做起来品牌。就算再懂社会化营销,那也只是某个节点、某个社群上的成功,并不能让品牌统揽全局。而且,社会化营销难以持续、长久的做出色,一旦缺乏创意,久而久之,建立起的品牌内涵也会瞬间消逝。我们不否认社会化营销,也不否认其它媒体的价值,但做品牌没有电视媒体绝对是空谈。因为我们都知道,一手的新闻、一手的重大事件,一流的节目,都来自电视台。

既然我们讲到移动电视,那其核心关注点究竟在哪?是内容,是技术还是其它潜在的传播核能?对此,我的看法主要有以下两点:

一是捆绑移动电视研发生产厂家

品牌即是媒体,这在当今的营销环境下就已存在。只是,因为重视产品本身,品牌具有的媒体属性,表现得并不是那么明显。而移动电视,会和手机一样,成为用户每天都需要的载体。这个载体,就是不断的把各种内容传输给用户。所以,移动电视的研发生产厂家,相对于传统电视厂家,会更加重视这个产品的媒体属性。

这个产品的出现,其实就是媒体信息化的产物,其在现有电视频道直播的基础上,充分整合视频网站的模块功能,给用户更综合、更多元的体验。而其创造的传播机会,我认为一方面可以从技术端口强势植入,让用户开机就能看到品牌有趣好玩的广告;另一方面则是各个频道入口的合作,我猜测会按照社群需求,细分为直播频道、电影频道、电视剧频道、综艺频道甚至是时事新闻频道和游戏频道等等。

二是携手移动电视智能承载软件

就我的分析,移动电视会整合智能电视和智能手机的双重功能。这其中,各种应用类app势必是焦点。当然,这看似超出了传统电视的范畴,但不得不说却是电视媒体整合发展的趋势。不过,如果电视台够强势,忠实的粉丝观众群够庞大,也完全可以在直播频道之外,输出自己的app。但我想说的是,不是所有电视台的app都能入驻到移动电视中,而其决定因素主要在四个方面:一是先入为主;二是足够强势;三是资金雄厚;四是关系够硬。

总之,对电视台而言,以app入驻移动电视竞争很激烈。毕竟,除了各家电视台外,还有各视频媒体。所以,要获得一席之地,可想而知并非易事。但是,一旦入驻到移动电视,那电视台的广告创收,也是非常可观的。而且,也会在各电视台的竞争中占据明显优势。这对于广告主而言,也是难得的传播契机,不仅传播面广了,和用户的距离也更近,完全具备了广告直接带动销量的传播势能。

结语:投广告,不一定能把品牌做好;但是,不投广告,品牌一定做不好。移动互联网时代,不单要做社交,更离不开移动电视带给用户的多维体验。不论是传播产品,还是品牌,移动电视一定最受广告主青睐。所以,不投电视广告,怎么行呢!

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