魅族线下体验店纷纷倒闭,煤油评:不作死就不会死
魅族
作者: 攻城苗苗
2018-11-07 11:00:06
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 魅族(MEIZU)科技,是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称,成立于2003年3月,是一家国内外知名智能手机厂商,由于其生产高颜值和系统的高优越性而闻名。当年的M8和MX2两款手机,经典的创新设计,将工匠精神淋漓尽致的体现出来,吸引了无数粉丝。

魅族(MEIZU)科技,是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称,成立于2003年3月,是一家国内外知名智能手机厂商,由于其生产高颜值和系统的高优越性而闻名。当年的M8和MX2两款手机,经典的创新设计,将工匠精神淋漓尽致的体现出来,吸引了无数粉丝。

2013年,是魅族小米手机刚火的那些年魅族还是和小米平起平坐的,5年过去后,小米挤进国产手机出货量TOP3,而魅族由于战略失误,被小米远远的甩在身后。

线下店是魅族销售的重要渠道,在魅族内部,线下渠道的重要性目前也已经被拔至比线上渠道更高的高度。魅族从2009年首家线下店开张,最高峰期间曾达到2500家。每当有新手机发布的时候,线下店总是人满为患,魅族在线下的口碑也收获了消费者以及魅友的一致好评。

2017年,是魅族转折的一年。17年的魅族开始真正落后与市场趋势,没有抓住方向推出全面屏,推出一个不伦不类的Pro7;一直谈论体验却忽视了用户还是更倾向于性能的现实。从这一年开始,魅族开始走下坡路。线下店本身的销售方式也受到粉丝的质疑。线下加价,捆绑销售配件,粉丝的抗议屡见不鲜,魅族却无动于衷,极大影响了品牌声誉。

进入2018年,魅族进一步陷入危机,线下店出现关闭潮。尽管8月份推出优秀的魅族16,但是依然拯救不了魅族。据有关数据显示,魅族现在的专卖已经少于1000家,相比高峰期3000家店,已经少了一大半了。魅族本身产能有限,线上线下均供货不足,导致线下利润不高,大量加价行为屡见不鲜,引发粉丝诟病严重。可以看出,即使魅族16产能提高,随着线下店纷纷转型和倒闭,将来的出货速度也难以提升。2018年,魅族注定步履维艰。

魅族的线下发展之路已经走到了死胡同,未来会有更多的店关闭。神一样的产品,猪一样的营销,是这大概是对魅族的写照。

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