HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一
HTC
作者: 财视传媒
2018-11-29 10:48:15
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[ 闻蜂导读 ] 当华为、苹果、小米、OPPO充斥我们的生活,人手一台苹果或华为,手机市场新格局形成,有谁还记得智能手机的开创者HTC?

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

△HTC董事长 王雪红

你还记得HTC吗?

当华为、苹果、小米、OPPO充斥我们的生活,人手一台苹果或华为,手机市场新格局形成,有谁还记得智能手机的开创者HTC?

很久以来,悄无声息的HTC,已经被我们判了死刑。可是,今天上午,HTC官方发布通告,表示2019年上半年将推出全球首款5G移动智能网络中心,正式进军5G市场。就在不久前,HTC还宣布,不会放弃手机市场。

王雪红掌舵的HTC正在试图抓住潮流,重返新领域的世界第一。

之所以说重回世界第一,是因为HTC曾经是第一,并且是连续多项第一。而新的领域,则是HTC现在重点布局的VR、区块链、5G等。

曾经的安卓机皇

2005年,大哥大刚从市场上退出没多久,HTC就发布了全球首款微软智能手机,直到两年后,乔布斯才推出第一款iPhone产品。2008年,HTC又推出全球首款安卓智能手机。

随后,HTC一路创新,做出了第一款双摄像头手机,做出当年最好看的天气插件,并且是一体化金属机鼻祖,这些设计如今已经被所有手机厂商学习了。

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

△第一款安卓智能手机

当年HTC的粉丝——火腿肠,对HTC的拥泵,并不亚于后来的果粉和米粉。

依托安卓智能手机的先发优势,凭借机海战术,HTC迅速崛起

2010年,HTC出货量达到2460万部。2011年,出货量几乎翻倍,全球市场占有率达到15%,仅次于当时的老手机品牌诺基亚,代表安卓机与苹果分庭抗礼。

坊间传言,2011年5月,HTC董事长王雪红与丈夫在美国逛苹果商店时,买了很多包括iPad2在内的苹果电脑和电视机顶盒等产品。还在修养中的乔布斯听闻后,立即致电销售部门询问其真实性。

那一年在智能手机市场份额方面,HTC实现了对苹果的超越,成为全球第一。

也是在这一年,HTC的市值高达335亿美元,成功超过了当时还是手机行业巨头的诺基亚,成为全球市值最高的手机制造商。而王雪红的个人财富也达到顶点,力压富士康的郭台铭,成为了当之无愧的台湾首富。

专利战拖垮HTC,丢失国外市场

然而,HTC一路狂奔背后,却埋藏着专利危机

乔布斯痛恨安卓手机,认为是对iPhone的仿制,他曾在接受《乔布斯传》作者采访时表示:“如果有必要,我会用尽最后一口气,花尽苹果存在银行的400亿美金,彻底毁掉安卓!因为那是偷来的产品。”

乔布斯这样说了,也这样做了。2010年,苹果认为HTC侵犯了iPhone相关的20项专利,向HTC发起专利诉讼,到了2011年,HTC被判定为侵犯了iPhone的一项专利,被美国实施了进口禁令。

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

△和苹果的专利战

这是HTC在顶峰的衰落,从此HTC开始一路下跌。

2012年,诺基亚在欧洲各地对HTC发起专利诉讼。随后HTC在欧美地区被纷纷下禁令,在荷兰、英国等市场纷纷遭到禁售,在全球范围内,HTC的市场份额大大减少。到了2013年,HTC在全球的市场占有率不到2%,彻底失去了国外市场。

国内市场扑街,HTC衰落

当HTC从专利门中回过神来,准备在国内市场大干一场的时候,形势已经大变,以华为、小米、OPPO为代表的国产品牌正在快速崛起。

在王雪红夺得台湾首富的2011年,雷军还需要通过摔手机来证明产品质量,华为还尚未在智能手机方面立足,OPPO、VIVO背后的步步高,也尚未形成如今大街小巷的宣传风暴。

彼时,HTC一直在对标iPhone,主打高端机。可惜创新有余,营销不足,买账的人并不多,相比之下,提倡性价比的小米更受市场欢迎。

2011年,HTC被判定侵犯苹果iPhone一项专利的当天,雷军指着自己身后的大屏幕非常得意地说:“2011年12月18日,开放购买3小时,10万台小米手机销售一空。这个钢铁一般的事实说明,刚刚诞生的小米在销量上足可以比肩国内一线品牌了。”

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

国内手机市场的变革已经拉开了序幕,HTC明显晚了一步。

可惜,科技起家的HTC彼时并未意识到问题所在,还在打机海战术,仅2015年,HTC就推出24款手机,试图用新机矩阵吸引消费者,却因为功能相同,鲜有亮点,再次扑街。

至此,HTC再也没有翻身。应证了雷军自夸自雷的一句话:除了小米,还没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转。

随后HTC被传出收购传闻,华为,小米等都在传闻的收购者之列。大家都以为HTC要被卖的时候,HTC却将其Pixel手机团队以11亿美元卖给谷歌。这或许是HTC最好的结局,也是HTC转型的开始。一代机皇,就此陨落。

新领域发力,转型VR、区块链

目前,HTC整个亚洲职能部门已经与虚拟现实部门合并,HTC开始押宝VR、AR、5G、区块链等技术领域。

今年10月,HTC首次发布区块链手机,只能使用数字货币购买,将以0.15个比特币或4.78个以太坊的价格进行预售,交付时间从12月初开始。

HTC相关负责人对区块链手机抱有很大的信心,并表示这款区块链手机可以解决用户的数据安全问题,一旦自己手机丢失,可以从联系人那里进行信息密钥恢复。同时表示,公司将更加关注人工智能、区块链以及5G高速网络的强大影响力,并声称:“在5G到来的那一天,我们将会陆续实现所有策略性的伟大理想。”

HTC作为一个技术导向型的企业,一贯的商业模式就是以创新技术带领创新应用,这一次,不知道HTC是否切中了市场需求。

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

△HTC头戴VR设备 vive

HTC另一个战略重点就是VR。在2017年,HTC转让手机业务给谷歌获得的11亿美元,被用来发展AR业务。而王雪红早前就曾表示,VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。

2017年3月,HTC售卖上海工厂所获得的6.3亿美元,也投入了VR领域。

目前,国内很多厂商都在做VR产品,包括暴风和联想,而国外的三星和索尼也是该领域的领先者,不过HTC的头戴设备vive,是VR领域代表性产品,营收全球领先。

IDC数据显示,2018年第一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以35.7%的市场份额独占鳌头,远超索尼和三星,成为该领域的领先者。

HTC|你以为他死了,其实他正在重返新的世界第一

VR领域的成功,一定程度上弥补了HTC在手机领域的败落。虽然目前VR还很小众,但是未来,尤其是AR和VR头显(头戴式显示设备),发货量将大增,IDC预测,2022年将达到6590万台。HTC的VR布局似乎大有市场。

从世界上第一款安卓智能机到第一款双摄,再到第一款金属机,HTC始终走在创新的前列,并且一直扮演着领头的角色。虽然手机市场失利,但是HTC在VR、区块链和5G领域的布局依然在引领新的创新。

靠着创新驱动的HTC,这一次,似乎又走对了风口,而VR领域的成绩,也预示着HTC的发力是有效的,HTC重返新的世界第一,似乎信心满满。

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