如何确定自媒体的垂直领域
自媒体
作者: 小贤玩营销
2018-03-14 17:24:09
59.2K
[ 久闻导读 ] 昨天做悟空问答,有人问什么是垂直领域?如何确定自媒体的垂直领域?这篇文章就来聊聊垂直领域。

做自媒体决定内容的,从来都不是你所属的行业,而是听众的耳朵。不管你所处的行业是教育、艺术、汽车又或者别的什么,行业特色固然是你需要考量的点,但更重要的,依然是你的读者是谁,他们想要看到什么,这才重要。比如:

“北京师范大学”、“复旦大学”的订阅号,听名字就知道这是学校的官方媒体,所以,这个号的受众就是北师大、复旦的师生。

这些号,基本上选题都非常直接:

1.学校近期发生的大事儿

2.学生比较关注的小事儿

3.一些优秀事迹的露出

4.没事儿聊骚一下

基本就这四类,头两类走红与专的路线,而后两类就走情怀和亲和力路线。

 

类似「华强北手机报价」这样的号,你从来就不会看到文章,所有的都是报价单,每天发送8篇文章,排满全是报价。类似的还有「新榜」、「清博指数」这种垂直领域的榜单号,也不太会出现与榜单和打榜没有太多关联的文章或内容。

原因就在于,读者的口味决定了自媒体账号的内容选择权。但是总会有一些通用法则,不同的自媒体的玩法可能不太一样,于是仅仅介绍一些基本法则:

1、公众号

服务号和订阅号的玩法并不一样,服务号更多应该针对付费购买商品或服务的用户,订阅号更多是作为潜客了解产品和进行体验的平台。教育行业中,对外投放的引流都放到订阅号上去,通过订阅号用户可以做简单体验和对服务进行了解,最终完成体验,购买下单后再传递到服务号进行服务。

当然,如果你上手就没有考虑多个号,也可以采用标签+不同标签不同菜单栏展现去实现类似的功能。好处是,用户都集中在同一个地方,便于管理;坏处是,用户都集中在同一个地方,风险比较大。想仅仅靠内容去吸纳粉丝的话,可能压力会非常大,建议不管内容有多好,都要考虑做一些投放,为号争取到更多的需求用户。

2、微博

微博其实玩法这么多年变化并不太多,无非是保证一定量的内容的同时,去购买官方的增粉服务,当然,为了验证增粉服务的合理性,可以考虑买一定量之后看效果。目前微博对小视频之类的流量的态度还是比较好的。

 

3、知乎

知乎对很多垂直领域来说,不能算是一个非常好的平台,因为如果该领域属于并非主流知友更有兴趣参与讨论话题的领域时,可能就不太容易获得关注和好评。所以,知乎现阶段对大多数公司来说,做做PR,监控一下舆情,是比较好的选择。但指望内容运营玩儿出花儿,或者投放广告效果好,可能就得看运气了。

4、头条号等

之所以用了等,是因为类似的媒体号太多了,凤凰、企鹅、搜狐、网易……

问题在于,这些都是靠标题而不是靠内容本身去做自媒体的,同时,他们做的都不能认为是培养粉丝,而是期望走爆文,然后顺势引导一些用户去往新平台,但转化率决定了必须要爆才可以……

 

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