玩转潮流营销,究竟以何制胜?
营销
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2018-04-25 14:28:57
59.2K
[ 久闻导读 ] 有价值的节目,其所蕴藏的营销潜能,除了能赋予品牌充足的内涵底蕴外,还能掀起一股全新的流行趋势。所以,品牌与这类节目深度融合,既可以充分有效地吸收节目精华,也能借势展开多元化的营销行为,以此深度挖掘节目核心能量,从而在产品、品牌、渠道等多个方面,快速引发规模化的舆论连锁反应。

最近热播的纯网综艺《这!就是街舞》,其以紧贴生活的流行元素,以及灵活有趣的节目形态,快速吸引了年轻人的注意力。节目以动感时尚的街舞艺术为创作素材,淋漓尽致地呈现了当下年轻人热衷的主流生活方式,并借此全面展现了潮流文化的独特魅力。小编发现,这档综艺所拥有的潮气息,不仅深受年轻人追随和热捧,也获得了众多知名品牌的认可和青睐。

作为国货品牌中的年轻力量,一叶子的品牌营销策略,向来都是围绕年轻人的体验和互动需求量身定制。小编发现,其与年轻人的互动沟通,形式多样、灵活多变,不仅满足了年轻人个性另类的体验需求,也带动了年轻人的积极参与。此番冠名《这!就是街舞》,其不光恰如其分的演绎了潮文化,还将节目的潮氛围,充分地融入到了产品、渠道和动销活动等各个领域。这种全方位的价值渗透和延伸,也深度诠释了一叶子新鲜有营养的品牌理念。

据小编了解,一叶子和《这!就是街舞》深度合作,不单在权益植入上做得有声有色外,还将节目所蕴含的潮艺术,完美地融入到品牌所塑造的各种互动场景中。其以极具生活化的呈现形式,以及多元化的社交方式,让年轻人充分感受了品牌特有的潮姿态。而这种潮艺术的深度诠释,让一叶子品牌更具潮范,更具亲和力。

一是给用户潮体验,绽放品牌活力

要获得年轻人的信任,舒心优越的品牌体验感非常关键。唯有如此,用户才会主动参与到品牌的营销场景中,和品牌对话,为品牌买单。纯网综艺《这!就是街舞》,节目本身就有着丰富的潮细胞,其所营造的潮氛围,不仅能让观众有身临其境的潮体验,也会赋予品牌深厚的潮文化。一叶子冠名该节目,除了在节目上与观众互动体验外,还将触觉延展到渠道、话题、活动等多个领域,让年轻人切身感受了一种全新的潮生活。

 

据悉,一叶子和《这!就是街舞》深度融合,就围绕节目最核心、最具参与感的环节,策划了多种体验活动。这些体验活动,都能巧妙地与用户衔接互动,不仅强化了用户粘性,也让品牌在用户心目中的印象更深刻。小编看到,一叶子就围绕节目投票权和产品权益,给新品小彩泥设置了多种会员引流和互动方式。如在淘宝设置了搜索密令,只要在淘宝搜索“一叶子图个新鲜”便会被胡一天表情包刷屏;还在414活动前期,针对会员用户设置了每日打卡任务、打地鼠等好玩有趣的互动活动,大大提升了用户的进店频率和粘性。

除此之外,一叶子还通过淘宝直播的方式,把节目的潮味玩深玩透。我们看到,一叶子找到了节目中七杀王——韩宇参与到品牌的414线上活动。其通过【这!就是街舞×韩宇】两大IP同步直播互动的创新玩法,不仅吸引了大批年轻人的关注,也全面提升了活动的实时互动性。据414直播当天的数据显示,活动点赞数高达近百万,直播观看人数也比日常店铺直播也上升了3121.27%。

二是为用户潮定制,尽显品牌张力

《这!就是街舞》所拥有的潮气息,除了在节目中给观众带来极致体验外,还可以延伸到多个方向,定制出不同风格、不同特色的话题互动活动。一叶子与该节目结合,就充分挖掘了节目中最受关注的潮因子,并将其深度融合运用,推出了众多精彩、好玩的新式创意。这些创意,不仅让一叶子品牌收获了充足的话题量,也充分调动了用户参与的积极性。小编发现,其围绕节目四位导师都想“再来一条”的毛巾为切入点定制的素人营销活动,就斩获了不俗的口碑和阅读量。根据网络统计,该活动推行期间,一叶子品牌曝光量就达到了115万+,而其推出的话题#趣跳街舞抢鲜callout#阅读量也达到了近20万+。

另外,一叶子还将节目的潮文化,全面运用到了产品体系中。而且,其不单单是简单的定制新品,而是全方位开启了定制营销。小编发现,其系统、缜密的定制思维,不光打造了极具趣味价值的新品,也让新品借助节目的潮能量,精准快速地实现了多维覆盖。如其围绕414淘抢购新版上线定制的小彩泥,除了产品本身就潮味十足外,还通过明星“花絮视频解锁”等“趣抢”营销活动的设置,带动了年轻人的积极参与。

而且,其定制的营销活动,除了围绕节目特定人群展开之外,还带动品牌代言人胡一天和宋祖儿的粉丝一同参与其中。据悉,淘抢购定制款“绿豆小彩泥”仅前30分钟就售出3759件。与定制款并行主推的王牌“鲜嫩水光面膜”,更是超出想象开卖9分钟即售罄!如此惊人的活动效应,足以说明一叶子定制营销,已经真正融入到了年轻人的生活。

结语:紧随潮流趋势,以新鲜、前卫的营销观念,不断挑动年轻人消费心理。一叶子冠名《这!就是街舞》,就将节目的潮文化,深度融入到了品牌体系中,这不仅夯实了品牌基底,也带动了国货潮流派的快速崛起。小编相信,在竞争愈加激烈的2018年,“新鲜有营养”的一叶子,一定会带动国货品牌建立独具特色的潮流艺术。

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