亲子营销,离不开家长和孩子的双向渗透
营销
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2018-05-07 13:19:56
59.2K
[ 久闻导读 ] 一档有灵魂的亲子节目,其构建起的亲子场景,可以让孩子在平时生活中主动模仿体验,从中吸取成长智慧。同时,也可以加强情感培育,让家长陪伴孩子健康快乐成长。

一档有灵魂的亲子节目,其构建起的亲子场景,可以让孩子在平时生活中主动模仿体验,从中吸取成长智慧。同时,也可以加强情感培育,让家长陪伴孩子健康快乐成长。而品牌巧妙地融入到这类节目,除了可以在家长和孩子脑海中建立深刻印记外,还可以借势积极倡导温馨、快乐的亲子观。

由金鹰卡通频道推出的真人偶综艺秀节目《人偶总动员》,让明星和人偶搭档,以不同的职业角色体验,不同的生活触达方式,打造了极其生动现实的节目文化。小编发现,节目不仅趣味横生,萌态百出,也极具体验价值和教育意义。节目主打的人偶概念,就通过好玩、有趣的互动设计,让家长和孩子,既学习和掌握到了更多生活常识,也深刻体会了节目的情感温度和人文情怀。

作为《人偶总动员3》的冠名金主,小编认为,红色小象极具底蕴的品牌形象,可以有效借助节目的亲子能量,以喜闻乐见的呈现方式,带给孩子们更多惊喜和快乐。同时,也能向家长全面、深入地传递品牌健康、安全、品质的呵护观,以及“大爱至简”的科研理念。而且,其还可以借机传递专业、科学的育儿科普知识,让家长切身感受品牌的真诚和用心。

据悉,红色小象冠名该节目,除了在节目植入上做足功课,带给家长和孩子充足的亲子享受外,还通过人偶形象的灵活运用,把节目元素多元化的渗透到了现实生活中。小编认为,其生活化、亲民化的营销布局,定会让品牌成为节目亲子情景中必不可少的生活元素。今天,我们就从亲子场景和亲子互动两个角度,看看红色小象在亲子营销上的巧妙玩法。

一是塑造亲子场景,释放品牌温度

温馨的亲子场景,亲切、和睦,有氛围。无论是家长还是孩子,融入到这样的场景,既能享受舒心愉悦的放松感,也能带动亲子教育,感受满满的亲子正能量。所以,品牌要真正被这类用户接受,不单需要有趣好玩的创意植入,还需要多元化塑造有内涵、有情怀的亲子场景,以此全面释放品牌温度,让用户切身感受品牌轻松融洽的亲子气息。

红色小象冠名《人偶总动员3》,除了把节目本身的植入权益做得活灵活现外,还充分挖掘了节目中的亲子元素,将其与品牌文化、品牌思想等有效融合,在节目中塑造了多个生动活泼的亲子场景。这些场景的完美呈现,不仅带给了家长和孩子无穷乐趣,也借力输出了很多行之有效的亲子方法,让家长在亲子教育上获益良多。小编认为,红色小象所塑造的节目场景,生活属性强,体验价值高,亲和有温度,极具幸福感。

据小编了解,红色小象在节目中塑造的多个亲子场景,都是结合现实生活题材量身定制。因此,其不光在节目内容上让家长和孩子感同身受,还吸引家长和孩子,主动把节目的场景运用于日常生活。这种线上线下立体式的场景呈现,不仅给家长和孩子带来了更多的生活乐趣,也全面释放了品牌特有的情感温度。除此之外,其推出的人偶“红色小象”,也以可爱呆萌的形象,融入到了各种形态各异的亲子互动场景,切实展现了品牌深厚的亲子内涵。

二是融入亲子体验,传递品牌情怀

《人偶总动员3》这档节目,本身就极具生活体验感。其借助人偶形象和明星艺人的完美搭配,把角色体验玩得淋漓尽致。此番红色小象冠名该节目,就深度挖掘了节目中各种极具亲子能量和教育意义的体验元素。这些体验元素,表现形式灵活多变,非常符合孩子们的观赏需求。而且,品牌与之深度融合,既丰富了节目的趣味感和故事性,也借势全方位地传递了品牌的亲子情怀。

小编看到,该品牌除了在节目中大玩各种亲子游戏外,还通过“红色小象”这一人偶形象的塑造,让品牌充分地融入到现实生活。在《人偶总动员3》新闻发布会暨中国首届动漫亲子跑活动上,美萌可爱的红色小象一亮相,就吸引了众多家长和孩子的注意力。其作为品牌的形象代表,来到家长和孩子们的身边,陪伴孩子体验节目中的各种趣味游戏。这种真实、用心的情感陪伴,让品牌快速成为了家长和孩子最信任、最亲密的小伙伴。

其实,作为专业母婴护理品牌,红色小象之所以受青睐,除了其在亲子教育和亲子互动等方面的积极努力外,更为关键的是,其在产品打造上也是极致用心。其以孕育生命的态度,用最优质的产品、最用心的服务,呵护孩子健康成长。据小编了解,其依托上美公司强大的研发技术背景,并与日本红道株式会社紧密合作,精炼提纯植物精萃,让每一款产品都天然、安全、健康,以此带给家长和孩子更舒心有效的产品体验。

结语:综艺节目的亲子能量,可以让品牌借势充分展现亲子魅力,以此真正融入家长和孩子内心。红色小象冠名《人偶总动员3》,就把品牌的亲子理念,巧妙地与节目亲子氛围有效融合,不仅深度展示了品牌的亲子内涵,也带给了家长和孩子更舒心、更愉悦的情感陪伴。

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