入局电商直播 百度“乘风破浪”的底气何在?
知识
作者: 环球网
2020-10-18 07:12:21
[ 闻蜂导读 ] 【环球网科技报道 记者 林迪】当一部手机在主播和消费者之间架起一座沟通的桥梁,直播带货也成为了线上线下商家重要的运营工具。从网红、明星到企业家,各界人士纷纷走进直播间;而在平台方,前有淘宝、京东、拼多多,后有抖音、快手、小红书;现在,一个熟悉的“大佬”信心满满地强势入局,它就是百度。“前浪”入新局百度“破局”的底气 据商务部数据显示,今年

【环球网科技报道 记者 林迪】当一部手机在主播和消费者之间架起一座沟通的桥梁,直播带货也成为了线上线下商家重要的运营工具。从网红、明星到企业家,各界人士纷纷走进直播间;而在平台方,前有淘宝、京东、拼多多,后有抖音、快手、小红书;现在,一个熟悉的“大佬”信心满满地强势入局,它就是百度。“前浪”入新局百度“破局”的底气

据商务部数据显示,今年一季度,全国电商直播超过400万场。《人民日报》报道称,直播带货已不是“去库存”“冲销量”的应急之举,而是发展数字经济的新举措。直播带货创新了消费体验、激活了市场活力,还成为推动脱贫攻坚、助力产业发展的重要抓手。

据了解,截至目前,百度“618”系列直播带货活动中,单场成交额已突破1000万元。那么,在后浪翻涌的“电商直播”海洋中,百度是如何“乘风破浪”的?

百度方面对记者表示,除了流量入口优势,百度发力电商和直播带货,具有强知识属性,不仅带量更带品牌。与目前的全网低价和卖场式直播不同,百度直播带货以知识为核心,通过营造知识氛围进行带货。这样的带货模式,不仅能为品牌带来销量,还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应,有益于品牌长远发展。

不难想象,以信息和知识为核心的移动生态,百度入局直播领域从深耕泛知识领域发力。据悉,今年4月23日(世界读书日),数据显示,当当网百度智能小程序单日完成10万订单,读书日单日订单增长30倍。在这背后,史航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播均挂载了当当智能小程序,获得数百万人次观看,助力当当实现订单大幅增长。随着百度持续深耕知识型直播,知识直播带货的势能也在不断强化,成为百度直播带货的特色和突破点。

尤其值得关注的是,搜索方面的压倒性优势,可以为百度电商直播的商业闭环带来强大的吸引力。据美国Statcounter网站数据显示,百度在搜索引擎领域占据了国内高达73%份额。而在更关键的移动网络搜索领域,百度占据的份额达到了86.54%。海量搜索用户的需求,给予了百度直播带货更好的流量支持。

最后,被问到“电商直播没有‘薇娅’”(人气主播)的对策,百度方面告诉记者,“超人气主播的是直播带货的一种模式,百度电商直播给了商家另一种选择——不依靠主播,而是依靠产品和品牌本身吸引用户购买。在百度知识型主播的场景中,这种模式更具备持续性,既有细水长流,也有特定场景的爆发,可成为商家信任的新销售渠道。”

在百度看来,当前大多的直播带货是长期价格战的产物。但长期持续的价格战并不利于创新,也不利于产品质量的提升和优质品牌的打造。百度模式的直播带货,是以搜索和知识导购为核心,通过营造一种以知识和文化为底蕴的场景,再进行带货。这对品牌创新和生产制造的数字化转型更为有利,更适应中国经济转型升级的大趋势。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部