网易醒悟买版权,玩情怀也得有资本
网易
作者: 速途研究院
2018-03-12 20:20:15
59.2K
[ 久闻导读 ] 3月1号,网易云音乐宣布与华研国际达成战略合作,网易云音乐获得华研国际全部音乐曲库的授权。

网易醒悟买版权,玩情怀也得有资本

网易云在音乐版权上险象迭生

与此同时,3月6日,网易云与阿里巴巴公开对外宣布,双方就音乐版权达成互授权合作。阿里将滚石、BMG、S.M.的版权授给网易云音乐,网易云将华研、天娱传媒、kobalt music的版权转授阿里。

双方的合作,弥补了自身版权方面的不足,也更有利于业务的多元化发展,同时也改变着音乐市场的格局。

但是回首往昔,网易云在音乐版权方面的历程,其发展可谓是艰难不断。在之前的版权之争中,网易云并不占据任何的优势,数字音乐市场的话语权长期被腾讯、阿里两大巨头把控。根据速途研究院发布的《2017年移动音乐市场研究报告》显示,在2017年腾讯拿下华纳、索尼、环球三大唱片公司及YG娱乐和杰威尔音乐的独家代理;阿里也是拿下了华研国际、滚石、寰亚等的音乐版权。反观网易云,在2017年的11、12月份才与米漫传媒、天娱传媒、kobalt music完成战略合作,在之前一直是靠腾讯的转授维持着自身的发展。

在没有授权就没有歌曲的情况下,发展之路确实不易。

网易醒悟买版权,玩情怀也得有资本

面对压力依靠情怀异军突起

网易云于2013年4月正式上线,此时的市场几乎处于饱和状态,竞争已经相当激烈。还没被腾讯收购的酷狗一直领跑市场;QQ音乐也凭借其流量优势不停地圈地跑马;虾米音乐和天天动听刚被阿里收购不久,背靠强大的靠山,手握丰富的资源;此外市场上还存在着如百度音乐、多米音乐等众多平台的竞争,而这些音乐平台大多都在市场上已摸索多年,有着成熟的运营经验,无论如何,都难以想象此时诞生的网易云能幸存下来。

然而事物的发展总有出乎意料的时候,此后的事实证明,网易云不仅面对围攻幸存了下来,而且还发展的相当好。在2015年便获得了“年度优秀视觉设计奖”,同年7月份用户数破亿,并产生了1.2亿条乐评和2亿次的分享,时隔一年用户数再次突破2亿,增长率高达100%,有着其它对手都难以比拟的速度。到2017年11月用户数更是已经达到4亿以上,其增长速度之快,令人咂舌,也令对手感到不安。

重压之下,网易云是如何实现异军突起,发展并壮大的?原来其另辟蹊径,走了一条情怀之路,试图让音乐更有温度更有情感。

网易醒悟买版权,玩情怀也得有资本

通过情怀引起共鸣,保持恒久的生命力

音乐的本质是追求心灵的情感共鸣,网易云可以说是将情感发挥到了极致,开创了用评论打造音乐社交的先河。评论中承载着故事,触动了心灵,每一条评论都会在点赞之后被顶上热评,或许用户会因为一句评论而爱上一首歌,便置身其中,怀念曾经的美好岁月,曾经的小城故事。

所以有这样一种说法,在网易云,你听的不是歌曲,而是故事。网易云通过情怀改变了音乐平台就是播放器的刻板印象,走出了不一样的路。

另外在网易云的日常推荐歌曲中,精准推荐使用户总能找到符合自己口味的音乐,徜徉在其中,提高了用户粘性。其页面设计简洁美观,采用了黑胶唱片播放的形式,有一种复古的即视感,成为了对手竞相模仿的样本。以至于外界流传着这样一句话“网易出品,必属精品”。

网易醒悟买版权,玩情怀也得有资本

没有词库资源,情怀也不过是虚无缥缈

当然也有用户在怀疑,一昧的靠情怀营销是否有点舍本逐末。情怀是建立在音乐的基础上,没有版权,没有歌曲词库资源,情怀就犹如空中楼阁,虚无缥缈。用户想要的音乐,平台不能提供,那还会继续追逐在情怀的路上而放弃真实的音乐吗?

回顾早期音乐平台的版权斗争,网易云似乎已显得心有余而力不足,曾经一度无数的歌单变成了灰色而不能继续播放,只保留了一些小众音乐,显然这些音乐并不能撑起网易云的发展。可以说网易云音乐始于情怀,却受困于版权。

好在后来国家版权局下发文件,为营造良好符合市场规律的音乐版权和运营生态,要求避免作品独家授权。网易云才出现转机,在两大手握版权资源的腾讯和阿里的夹缝中渐起声色。

现如今网易云的情怀之路已不再单单在产品上发力,通过近期频频传出的版权合作事实,看来网易云的野心不会局限于此。数字音乐三足鼎立的版图在悄然发生着变化,有着忠实粉丝和情怀产品的网易云越来越受欢迎,最终还会不断壮大。不禁感慨,始于情怀的网易云,目前的路越走越宽。

 

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