“中国好老婆”杜鹃:黄光裕出来要给他一个更好的国美!
黄光裕
作者: 21世纪商业评论
2018-03-23 15:35:12
59.2K
[ 久闻导读 ] 尽管节目方对外打出“她是杜鹃,她不只是国美创始人黄光裕的太太”的宣传语,但对于在监狱服刑的丈夫黄光裕,依旧是杜鹃绕不开的话题。

“中国好老婆”杜鹃:黄光裕出来要给他一个更好的国美!

入狱的前首富

先来回顾一下黄光裕的故事。

在2008年之前,黄光裕算得上中国最牛的北漂。

生于潮汕地区,黄光裕与其同乡李嘉诚有着类似的经商天分。初中肄业,16岁随其兄黄俊钦北上内蒙古谋生计,随后来到了既让他获得财富、爱情,也让他陷入牢狱之灾的北京。

黄氏兄弟在北京前门的珠市口东大街420号盘下一家名叫“国美”的店铺,1987年1月,“国美电器店”正式挂牌。黄光裕利用《北京晚报》中缝打起“买电器,到国美”的标语,如此营销手段,吸引了大批顾客。

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国美电器门店

1993年应该是黄光裕的幸运年。24岁的他与大哥分家,获得“国美”品牌及几十万的现金,在他独自掌控下,国美走向快速扩张道路;也正是这一年,他因工作关系遇到了在中国银行担任放款专员的杜鹃,三年后,两人结婚。

1996年,国美由单纯经营进口商品开始转向国产、合资品牌并重;1999年创办了总资产约50亿元的北京鹏润投资有限公司,进行资本运作,随后在全国范围内进行一系列收购、兼并活动。

2004年,黄光裕的鹏润集团以83亿港元的价格,收购了22个城市94家国美门店资产的65%股权。同年6月,国美电器以借壳方式在香港联交所成功上市,成为中国首家在海外上市的家电连锁企业。在10月份发布的胡润《中国百富榜》上,黄光裕成了中国内地新首富,这也是他第一次当首富。

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黄光裕

2008年10月发布的《2008胡润百富榜》中,黄光裕因坐拥430亿财富第三次拔得胡润排行榜的头筹。彼时的黄光裕拥有香港上市公司国美电器35.55%的股份,市值140亿元;同时持有零售类非上市公司100%的权益。

但随后的剧情却陡转直下,2008年11月,黄光裕以操纵股价罪被带走调查。2010年5月,北京市第二中级人民法院作出一审判决,以非法经营罪、内幕交易罪、泄露内幕信息罪和单位行贿罪判处黄光裕有期徒刑14年,罚金6亿元,没收财产两亿元。同年8月,北京市高级人民法院对黄光裕非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪案终审宣判,维持一审判决,黄光裕获有期徒刑14年。

光芒下的黄太太

在黄光裕案中,杜鹃被判处有期徒刑三年缓期三年执行,并当庭释放。而这时脱离黄光裕本人控制的国美已处于失控的边缘,控制权之争到了白热化阶段,国美当时的董事局主席陈晓、投资方贝恩资本及黄光裕部分旧部打算稀释他手中的股权,杜鹃此时的复出无疑不是重大利好。

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黄光裕一家。一直到2010年,杜鹃一直站在黄光裕的羽翼背后,相夫教子,风格非常低调。那时,网络上关于杜鹃的报道非常少,仅有的几张照片,都是杜鹃伴在一双子女和黄光裕身边的情形。

黄光裕光芒下的“黄太太”——杜鹃是一个极具管理天分的奇女子,结婚便加入国美集团,与黄光裕一起经营。毕业于北京科技大学,会说一口流利的英语,可以流畅地与美方伙伴交流。杜鹃经常说:“国美的理念就是商者无域、相融共生’。所谓商者无域’,就是经商是没有边界的,如何能用自己的思维左右出击,找到谈判的点;所谓相融共生’,就是要想取得生意上的持续成功,就必须融洽与整个价值链各方以及社会的关系”。

股权之争以陈晓的出走告终,昨日在采访中,杜鹃表示在公司的重大决策,要强调大股东权益。对于股权大战中站错队又留任的旧部,杜鹃很淡然地表示,那时候有些乱,大家的注意力放在了不该放的地方。“要看发展,不揪扯旧事。”

杜鹃掌控下的国美

作为一家打上创始人深刻烙印的企业,杜鹃显然是另一黄光裕的最佳人选。虽然之前没涉及零售行业,但在过去的6年里,她一步步将国美带上了正轨。

2015年,国美电器上市公司部分实现销售收入646.0亿元人民币,同比增长7%,归属母公司净利润达到12.08亿元。其中,国美在线交易额同比增长114.5%,移动端交易额同比大幅提升511.8%,移动端交易额占电商交易额比例达55.5%。国美电器连续12个季度实现逆势增长。

过去几年,国美坚守线下优势,保持盈利并取得稳定增长,被认为在策略上过于保守。

在杜鹃掌舵国美的这几年,正是中国网购爆发式发展的时期。零售业的焦点从之前的“美苏大战”演变成“猫狗之争”,苏宁进行了大刀阔斧的改革,改名为苏宁云商、引入阿里资本、投资视频网站……

反观国美,或许是跟黄光裕案有关,市场少见其变革举措,但这并不表示国美没有做出改变。杜鹃表示,国美要发挥门店优势,转换场景,通过体验性、产品+服务赢得顾客回头率。“目前国美在广东试水网咖店,有轻便餐、电竞项目等,聚客能力比较不错。”她透露,运营半年后更能看到这一新业务的效果。

在线上方面,杜鹃称,国美在线目前发展势头不错,计划三年内上市。另外,国美其他业务也会与在线业务类似,发展势头良好的会积极争取进入资本市场。

“中国好老婆”杜鹃:黄光裕出来要给他一个更好的国美!

在香港上市的国美电器 (00493) 近5年股价走势,一直处于低位徘徊,10月28日收盘价为0.99港元。

对于现在的互联网金融,杜鹃也有着自己独特的理解:“与传统金融业务相比,互联网金融是思维方式和行为方式的转变。金融业务需要有专业性控制风险,一些重要业务国美会通过100%控股进行把控。”她表示,国美也在通过部分入股、并购等不同方式发展金融业务。

除了线下零售板块,智能制造、智能手机、互联网、金融投资、地产等五大业务板块,都被杜鹃视为国美未来发展的新引擎,成为国美的“联合舰队”。

在谈及黄光裕时,杜鹃讲了一个发生在2004年的趣事:“当时,我经常在香港,他问我别人怎么称呼我,我说按照在香港的习惯,大家都管我叫黄太太。当时他对我说,你应该让人家叫你杜总。我当时不是很理解。后来明白,其实他是希望我作为一个独立的主体出现,而不是作为他的附属。”

不管是杜鹃还是黄光裕的夫人黄太太,其最大的愿望应是在国美控股集团2016年战略大会上所言:“等老公出来时,要给他一个更好的国美。”而杜鹃正在这样做着。

资料来源:北京商报、时代周报、中国经营报

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