法国夺冠退全款,华帝豪言一波三折
帝豪
作者: 速途研究院
2018-07-10 15:18:55
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[ 久闻导读 ] 世界杯不知不觉已进行过半,大力神杯的归属仍然难以预料。球员们在场上努力竞争,而在场下不少企业也殚精竭虑,没少忙活。各品牌都在拼命地刷存在感,蹭世界杯的热点,企求获得更多的关注。其中,刚上市的华帝股份脱颖而出,原因在于它的广告营销语最为特别:法国夺冠,华帝退全款!凭借如此豪气的宣言,华帝一下子就火了。

华帝的产品主要是高端厨电,本来跟体育扯不上什么关系,但世界杯这波热度其实早在世界杯开始之前,华帝就已经有所动作了。今年三月份华帝股份和法国国家足球队签约,成为法国国足的官方赞助商,紧接着五月份又签下法国知名球星亨利作为其品牌代言人。

华帝下了一盘很大的棋,本来并没有多少人关注,但随着法国击败阿根廷打进八强,夺冠赔率一路飙升,退全款这事就变得非常有希望实现。

法国夺冠退全款,华帝豪言一波三折

代理商欠钱跑路

不过,6月29日一则负面消息却给华帝浇了一盆冷水,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,华帝京津公司总经理王伟欠债上亿,无力偿还已经跑路。这件事情给华帝带来了很大的影响,7月2日华帝股份(002035.SZ)多次触及跌停线,一路走低,最终在14时成功跌停。

此次事件一发,华帝还有没有能力退全款便成为了一个疑问,毕竟代理商跑路给这次活动蒙上了一层阴影。华帝负责人立即辟谣,活动照常进行,华帝方面表示涉事公司是华帝第二大经销商,但也只是华帝旗下133个一级经销商中的一部分,并不影响华帝股份的整体运营,“涉事公司在华帝整个市场中的占比并不大。”因此让大家放心,华帝完全有能力履行诺言,并且这次活动还将延长三天,截止到7月3日。

法国夺冠退全款,华帝豪言一波三折

华帝并不慌

法国若夺冠,华帝确实要掏很大一笔资金。根据华帝方预估,本次活动至少卖出三万 套夺冠套餐,退款金额大约在1.2亿元。看起来是一笔不小的数目,但是华帝根本不慌,据了解线上直营的免单由华帝品牌方承担,线下主要由经销商承担,品牌方会给予经销商其他补贴。而华帝拥有120家一级经销商,总部和经销商将一起承担这次的营销费用,这样看来华帝完全出得起退款金额。

无论如何华帝这次活动都是成功的,如果法国队没能夺冠,华帝无需退款,这一个月的营业额暴涨,这件事情发酵的沸沸扬扬相当于是做了一次免费的宣传推广,空手套白狼相当美哉。

但如果法国成功夺冠,华帝的退款金额也是在预算之内的,不会给公司带来多大影响,而且作为法国队的官方赞助商,法国队夺冠将极大的提升华帝的品牌价值,消费者的认知度也会再上一个层次。因此不管怎么说,华帝这次赌对了,世界杯这个超级热点蹭的是相当的成功。

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