新闻资讯APP:如何走出赢人不赢利的怪圈?
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作者: 速途研究院
2018-07-19 11:05:41
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 2018年新闻资讯类APP用户规模增长率已经下降到4%左右,用户增长的步伐趋于缓慢。虽然新闻资讯APP数量依旧很多,但其中成功实现稳定赢利的却屈指可数。这个阶段,各平台开始注重用户体验,

随着移动互联网的不断渗透,用户对新闻资讯的获取有着随时随地的需求,据速途研究院发布的《2018年Q2新闻资讯类APP研究报告》显示,2018年国内新闻资讯APP用户规模接近7亿人,已经成为用户获取新闻资讯的主流渠道。据统计,目前市面上存在的新闻资讯类APP超过千款,甚至许多手机浏览器也看中了新闻资讯类APP市场的火爆而向新闻资讯客户端靠拢。

2018年新闻资讯类APP用户规模增长率已经下降到4%左右,用户增长的步伐趋于缓慢。虽然新闻资讯APP数量依旧很多,但其中成功实现稳定赢利的却屈指可数。这个阶段,各平台开始注重用户体验,探索可行的盈利模式。

以广告为主的盈利模式

目前,新闻资讯类APP的盈利模式仍然是借鉴传统门户的做法:一方面靠付费内容,对一些特定的优质内容付费观看,但这一举措进行的并不理想,国内移动网民整体付费意愿很低,大家已经习惯了免费使用软件,对那些付费增值服务接受程度不高。

另一方面就是广告植入,广告是新闻资讯APP的核心盈利手段,却也受到了诸多因素的制约。手机客户端由于屏幕尺寸的限制,广告的数量也相应的会受到控制,过多的广告势必会影响用户体验。事实证明,内容付费和广告都不是最佳的盈利模式,如此一来,探索出一条适合自己的商业化路径迫在眉睫。

挖掘视频和直播

据速途研究院发布的报告来看,有很大一部分用户浏览新闻资讯喜欢视频和直播的形式。现在各类APP层出不穷,用户在同一内容停留的时间非常有限,他们更崇尚碎片化的阅读方式。新闻资讯以视频和直播的方式呈现出来能够很大程度上满足用户的视听感受,帮助用户在短时间内了解新闻资讯的核心内容。

直播和新闻有着天然的契合关系,因为新闻资讯最重要的就是时效性,直播就是最能体现时效性的方式。直播的形式已经有过先例,不过由于直播的成本要高很多,况且开发时间比较短,尚且处于初级阶段。

强化社交

移动互联网应用离不开社交,强化新闻资讯APP的社交功能,是留住用户的优选途径。新闻资讯本来就自带话题,也更容易发动用户参与进来,用户之间的互动可以形成交流圈。同时也要注重转发和分享的功能,这方面还需借助微信、微博等社交平台,将新闻资讯网式扩散,使信息的传播范围最大化。这一方面网易新闻推出跟帖评论的版块便受到了用户的喜爱,发表的评论被人回复,就会形成很多层评论的叠加效果,能够直观的表现出用户之间观点的碰撞和思维的发散。

目前各平台都在着重进行差异化定位,提升品牌辨识度,但总体而言新闻资讯APP同质化问题还是非常严重。不但内容基本重合,APP页面外观设计也十分相似。想要培养用户付费的习惯,平台首先就要保证足够的专业性和个性化。在新闻资讯APP市场格局逐渐稳定的情况下,垂直类新闻资讯应用会成为未来发展的重点,针对有某一部分特定兴趣的用户,做专业高质量的内容生产会比普遍的“大而全”更有价值。

 

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