阿里战略投资1919,酒类新零售或将助力双十一再创佳绩
阿里
作者: 速途研究院
2018-10-26 14:46:05
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[ 闻蜂导读 ] 10月19日,阿里巴巴和酒类新零售平台1919在北京签署了战略合作协议,阿里巴巴战略投资20亿,持股29%,成为1919的第二大股东,此次融资后,1919的估值达到70亿元。双方将在新零售、供应链、仓

10月19日,阿里巴巴和酒类新零售平台1919在北京签署了战略合作协议,阿里巴巴战略投资20亿,持股29%,成为1919的第二大股东,此次融资后,1919的估值达到70亿元。双方将在新零售、供应链、仓储配送、金融和数据资源等方面展开深度合作,重构线上线下买酒场景。这也意味着阿里将在垂直行业的布局将更加深入。

1919为什么能受到阿里的青睐

早前1919在天猫双十一的表现非常抢眼,曾连续两年拿下酒水类销售冠军,双方也有卓有成效的合作,因此此次投资水到渠成。

成立于2006年的1919,是酒类零售领域同时布局线上线下的平台,在2017年线上线下商品交易总规模超过了50亿元,营业收入达到33.55亿元。

在2014年末,1919只有73家门店,经过几年的快速扩张到现在全国已经接近于1200家,但激进的扩张导致毛利严重压缩,供应链管理面临着挑战,这是1919选择拥抱阿里的一个核心原因。同时合作后背阿里也会从技术、物流和供应链等全方位赋能1919,使各业务线再发挥新势能。

另外酒饮行业是一个万亿级的市场,根据速途研究院发布的《2018年Q1中国酒类电商报告》显示,2017年国内酒类电商交易规模仅为530亿,线上渗透率不足5%,零售市场散乱小特征明显。对于1919,其核心竞争力是缩短了酒从厂家到消费者之间的经销环节,1919直接从厂家获得代理权,通过自身物流实现终端对消费者的销售,降低渠道层级。用户线上下单,从最近门店发货,店员配送,节省了二次包装的成本,也为消费者节省了不少时间。

对于阿里,此次的合作也正如天猫快消事业部胡伟雄所说,阿里巴巴正全面推进新零售战略,以促进商业的数字化和数据化升级。而1919在酒类流通行业深根多年,有着领先的酒饮新零售模式,完成了线上线下业务体系的搭建,双方合作将重构线上线下酒饮消费场景,为用户提供更好的购酒体验。

酒类新零售或助力天猫双十一再创佳绩

1919董事长杨凌江也表示,有了阿里巴巴的认可和支持,将会让1919开启新的征程,加入阿里生态圈以后,线上线下深度融合,会带给用户多样的订酒体验。

1919计划在2018年,GMV能达到80亿元,在2019年开启新的五年扩张计划,力争在2023年实现千亿GMV目标。阿里的战略投资对1919更重要的是品牌背书和文化资源的影响。

此次合作正值双十一前夕,阿里有意借助1919的门店布局和线下配送能力,对抗对手京东的酒类业务。长期以来京东凭借自营和配送优势,在酒类有着优势,在2017年的销售额上,酒水贡献高到100亿。或许对于阿里来说,此次合作也能为双十一酒类业务创造一个新的佳绩。

 

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