年年亏钱,索尼为何还要坚持做手机?背后是老谋深算
索尼
作者: 日本二三事
2018-11-30 12:51:40
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[ 闻蜂导读 ] “索尼大法”一直被国内发烧友热炒,索尼手机也有很多粉丝,但是从数据上讲,索尼手机事业并不是如想象中的那么“挣钱”。
年年亏钱,索尼为何还要坚持做手机?背后是老谋深算

“索尼大法”一直被国内发烧友热炒,索尼手机也有很多粉丝,但是从数据上讲,索尼手机事业并不是如想象中的那么“挣钱”。2018年4~6月索尼的纯利润较去年同期增加了2.8倍,可以说事业进展“一帆风顺”。不过细看之下,索尼手机事业则一直在拖着索尼的后腿,即便如此索尼公司并没有放弃手机事业,究竟隐藏着哪些秘密?

索尼手机事业连年亏损

索尼2018年上半年的销售额比去年同期增加了5.1%,营业利润增加了23.7%,纯利润是去年的2.8倍,达到了2264亿日元。其中牵引着索尼事业成长的是游戏事业,PS4的软件和硬件的销售处于绝好状态,营业利润较去年同期增加了4.7倍,可以说完成了大幅度的增收增益。也是因为其连续增加的销售额,索尼在年中大会是调高了营业利润的销售预测。

年年亏钱,索尼为何还要坚持做手机?背后是老谋深算

从整体数据来看,索尼的事业确实是财源广进蒸蒸日上。可是与此形成鲜明对比,连年亏损的手机事业,数据则有些“惨不忍睹”。2018年4~6月份的数据来看,销售额较去年同期减少了27%,营业损益更是亏损107亿日元。大幅度的减收,造成了营业赤字状态,最主要的原因是欧洲和日本市场的销售台数减少。除了游戏和手机事业,索尼还有音乐、电影、电视、相机、半导体和金融等事业。上述事业中,减收的只有手机和电影事业,但是电影事业减收可以通过广告费用来进行调节,由此来看,在索尼所有事业部门中,最让人头疼的当属手机事业了。

造成亏损的理由

年年亏钱,索尼为何还要坚持做手机?背后是老谋深算

索尼手机事业销售额减少已经不是一年两年的事情了,2015年3月手机销售额为1兆4102亿日元,可是在2018年3月减少到7237亿日元,仅仅3年的时间减少了将近50%。日本手机市场是苹果手机的天下,4~6月份的销售数据来看,苹果手机占据着46.3%的份额,无疑是绝对的“王者”。剩下的几家是夏普、华为,之后才是索尼。索尼在2016年还是紧随苹果之后,占据日本市场第二名的宝座,而现在份额已经被其他手机厂家瓜分殆尽。由此来看,索尼的困境一目了然。当然其他厂家份额上升也是因为努力的结果,并不能单方面的斥责索尼“无作为”。

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其中较为明显的是华为和夏普两家公司,华为作为中国手机的代表,在进入日本市场以后一直就保持着日本SIM FREE市场的头名,出货量增加也是理所当然。夏普作为日本企业,和索尼可以说是“斗争了一辈子”,为何能够在近几年超过索尼呢?最大原因是2016年夏普并入中国鸿海精工,在其战略的指导下走“低价格,高性能”的路线,极大的降低了成本和售价,同时提高性能,优化竞争优势。索尼之所以会被夏普和华为超过,最大的原因就是:开发速度慢。比如当其他公司已经推出双摄甚至大屏手机的时候,索尼无法及时推出相对应的手机型号,目前为止都是给用户一种“姗姗来迟”的感觉。而索尼想要继续在手机市场保留一席之地,那么就必须想出对应的解决之策,份额少的企业将无法存活。

索尼并未放弃究竟为何?

年年亏钱,索尼为何还要坚持做手机?背后是老谋深算

日本手机名牌企业富士通,在2017年不得不放弃了手机事业,原因就是份额过低无法增收。日本市场的竞争还是十分激烈,所以份额减少注定会陷入“苦战”。即便如此,为何索尼并未从手机市场撤退呢?原因就在于下个时代的通信规格--5G之上!未来社会的IOT将会极大发展,正是所谓的“万物互联”,而其中承担着核心作用的就是5G通信,索尼的目的是通过手机事业确定5G技术。从索尼的产品来看,有电视机、相机等各式各样的电子产品,将其全部导入5G技术,实现产品互联,这样就可以将手机事业“反败为胜”。以手机为“万物中心”进行运筹帷幄,或许是索尼最大的打算!但是,5G时代最快也只能在2020年前后到来,在此之前手机事业如果继续亏损,难免会影响到其他事业的发展,所以如何扩大手机份额,将会是索尼未来的重点目标!

 

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