社群的崛起,让传统营销黯淡无光
社群
作者: 品牌战略定位智库
2018-12-13 18:01:18
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 现在传统营销已经不太适合现在这个时代了,在嫉妒妄想,依然利用广告推广等活动改变消费者消费习惯的方法已经很难奏效了。消费者也不再会言听计从,无论商家多么努力,始终都会有各种批评甚至是诋毁。

现在传统营销已经不太适合现在这个时代了,在嫉妒妄想,依然利用广告推广等活动改变消费者消费习惯的方法已经很难奏效了。消费者也不再会言听计从,无论商家多么努力,始终都会有各种批评甚至是诋毁。

在这个发达的互联网时代,到底是什么样的营销方式取代了传统营销呢?或许会是社群营销。

社群的崛起,让传统营销黯淡无光

【1】如虎添翼的社群

计算机网络技术的发展为社区潜能的发挥提供了更大的空间。社群之间的联系因此变得更加便捷、紧密,社群的力量更容易爆发,而且比任何时候都更加灵敏,能够对非常细小的事件做出极其迅速高效的反应。可以说互联网环境下的社区是一个很好的营销平台。

社群的崛起,让传统营销黯淡无光

【2】社群蕴藏着强大的力量

传统营销基本上是通过每一个个体,最大限度的去影响更多的人,这种方式速度慢并且传播的范围有限。在互联网的社群中,我们只需要影响有限的几个人,就能够触发整个社团的运行机制,爆发出惊人的力量。比如一些“网红店”火起来的主要因素就是通过发挥社群所隐藏的能量所产生的结果。

【3】社群让分享更便捷

从经常在社群当中冒泡的微商就可以看出,只要顺应了消费者的情感需求,抓住了那些强有力的表达愿望,愿意在社交网络上分享自己的购物体现产品使用心得的消费者,能够取得营销的成功。而在传统营销时代,企业只要有一个优秀的产品,加上一个优质广告就可以取得成功,而现在这已经不现实了。现在优质产品已经成为了标配,消费者不仅需要好的产品,而且需要好服务和感情寄托。

社群的崛起,让传统营销黯淡无光

【4】社群传播速度超级快

互联网技术的高速发展让信息传播突破了时间和空间的双重限制,变得速度更快,成本更低。特别是在5g时代来临之后,将会再一次产生大规模的变革。在传统营销中,我们习惯用数量或者规模来评估营销成果,但是在社群营销中,无论是企业还是消费者都更加关注速度,企业通过社群快速宣传自己的产品,消费者通过社群迅速的获得产品的信息。

社群的崛起,让传统营销黯淡无光

由此可见,社群营销是符合当下这个时代的。但是社群营销也存在不好的一面。由于传播速度很快,互联网可以让一个品牌在一瞬间火起来,同时也可以一瞬间毁灭一个品牌。这种能量来自于原始人性的回归。互联网数字技术的高度发达,为人性这种原始能量的爆发创造了前所未有的有利条件。在可预见的未来,社群营销将会成为一种趋势,继续发展下去。

 

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