颤抖吧,微信要做直播了?
微信做直播
作者: 广告狂人
2018-12-18 12:00:07
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 据消息人士透露,目前腾讯旗下微信事业部在谋划进军直播市场,内部目前或已在筹备相关工作。

事实上作为一个聊天工具这并不令人意外。众所周知,除了微信之外,目前大部分的社交工具都已经涉足直播市场,这其中包括YY直播、小米直播等,乐视、360方面对于直播平台也是虎视眈眈,更不用提被腾讯所投资的斗鱼直播、王思聪投资的熊猫TV等。

但是张小龙曾说,微信的价值观是“用完就走”,不绑架用户的时间。而微信不论以何种形式推出直播功能,都违背了初心。那么,微信为何在这个时候又选择进军直播了?

颤抖吧,微信要做直播了?

双管齐下,布局直播全产业链

早在一个月前,就有知乎用户“占坑”提问:微信会推出直播功能吗?短短几天之内吸引了各路内、外部人士或吹风泄密,或献计献策。

熊猫TV副总裁庄明浩曾透露:“微信相关直播的功能都已经开发好了,但这功能最后到底上不上,我估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。”

在国内外直播大战进行得如火如荼的时候,作为社交巨头的微信不可能无动于衷。此前,有分析称,微信之所以迟迟未见动作,一方面是因为,目前腾讯在直播领域的布局超过了国内所有的互联网公司。腾讯的直播矩阵森严齐整、似乎万无一失,没有必要再甩出微信这最后一张王牌;另一方面,微信也在谨慎思量,直播这种媒体属性很重的形式如何嵌入一款私密社交应用中。

按照当前直播的发展趋势来看,当国内外所有的主流社交平台都集体转向直播,微信在这个时候选择奋起直追、杀入直播,显然已是有自己的布局考虑。

据不完全统计,仅腾讯内部,就已经孵化了六个直播平台,分属不同的事业部。其中,腾讯直播、企鹅直播属于网络媒体事业群(OMG),而NOW直播、QQ空间直播、花样直播则归于社交网络事业群(SNG)旗下。在互动娱乐事业部(IEG)内部的企鹅电竞也有直播功能的上线。

同时,腾讯也投资了多家外部直播平台,包括了秀场类的呱呱直播,电竞游戏类的斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播。

一方面,腾讯将斗鱼、龙珠等收入麾下,另一方面推出NOW、花样直播、腾讯直播、企鹅直播等产品。就在5月底,还在QQ空间加入了直播功能,如今又将进军微信直播。

从早期腾讯对各大直播平台的投资布局,到最近传出的要在微信中推出直播,可见腾讯直播布局之大,并且也有着自己清晰的逻辑:投资其他平台和自主研发两手并举,双管齐下。

“投资收购+自主研发“的战略组合,这明显是在布局一盘大棋,难道是要实现直播生态产业链的完整布局?不久的将来,经过腾讯整合之后的直播产业链会越来越完善也未可知。腾讯内部人士也证实,“基本上是在各事业部的框架内,新组建了一批团队,大家先各自跑着,到后期有几条线跑出一条明确的方向来,资源整合是迟早的事。”

微信会如何玩转直播?

对直播疯狂着迷的扎克伯格诠释了他对直播的定义,“直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头,所有手机用户都可以向全世界的人进行直播。当你参与到直播的互动中,你会感觉到是用一种私密的方式进行交流。”

那么,接下来微信能够实现扎克伯格所说的“向全世界的人进行直播”吗?微信又会怎么玩转直播?有了战略目标的微信是否会借鉴国外Facebook Live“全民均可直播”、让楚巴卡大妈成为火爆全美网红的做法?或者也像小扎,不惜重金力邀明星和知名媒体机构入驻?亦或是参考微博、QQ、陌陌的直播模式?

据业内人士的分析,与Facebook相比,微信更加封闭,不太可能实现“所有手机用户都可以向全世界的人进行直播”;与微博相比,主打熟人社交的微信也不会为名人、明星大开方便之门,毕竟Facebook还只是调低了新闻信息在Newsfeed中显示的优先级,微信则直接将微信公号折叠了起来;QQ空间和微信朋友圈比较相似,然而微信并没有QQ空间的广场模式,也不会向全体用户强推TFboys、吴亦凡等明星直播,普通人的直播也缺少了一个公开展示的平台;被微信放弃已久的陌生人社交应该不会因为直播的出现而被重启。 

那么,微信直播会以何种方式亮相?

微信直播有可能是live video message

高盛研究员曾经分析过微信成功的原因:满足了熟人之间一对一(聊天)、一对多(朋友圈)、多对多(微信群)多种强度和场景下的社交需求,单线、双线、多线编织的社交之网让人无所遁逃。那么,直播能给微信的沟通方式增添哪些新的可能性呢?

视频直播作为文字、图片之外一种新的交流方式,可以适用于一对一、一对多、多对多等多种情形,而直播形式与现有的视频聊天、朋友圈动态、视频群聊有哪些不同之处,进而能开辟哪些新的使用场景呢?

无论是一对一视频聊天还是视频群聊,都是对面对面聊天的模仿,注重的是face to face。而直播则有博主和观众之分,有主次之别,有“带你看看我的生活、我眼前的世界”之意。这不是对现实社交的仿真,而是一个营造“虚拟同在”的时空虫洞,是一份“共同见证”的邀约。

如果说视频聊天是平等交流的话,那么视频直播就是“我拍你看”的单向呈现,在陌陌上被女生用来过滤“狼友”刚好合适,在熟人交流中使用场景则十分有限。大学时,在周杰伦演唱会现场激动到如痴如狂的好朋友打来电话,让我一起感受现场high到极点的气氛,分享她夙愿已了的喜悦,那时如果有直播就好了。然而,其余大部分时间的庸常生活,又有多少是值得邀人“虚拟在场”的呢?

而即拍即发的小视频,已经一定程度上满足了特殊时刻现场直播的需求,小视频本就是为直播生活而生(所以无法调用前置摄像头,而且用了眼睛这一引导意象),如果能把现在片段式的10秒moments升级成连续不断的live stream,将小视频升级成为直播似乎也合情合理。

相关文章

广告
  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部