没了喊麦社会摇,短视频一哥快手要凉?
短视频
作者: 速途研究院
2018-04-25 14:30:10
59.2K
[ 久闻导读 ] 短视频行业这一场大风波,突如其来却又本应早来。此后会不会减缓短视频行业的发展势头,而快手又该何去何从?

近期,短视频行业开展了一场全面的整治行动,网信办和有关部门终于忍无可忍,铁了心要扫除短视频行业低俗、虚假、影响青少年价值观的一系列内容,首当其冲的就是行业一哥快手。

快手一方面在微博首页表决心要积极整改,另一方面含泪封禁自家平台社会摇一哥牌牌琦和喊麦一哥仙洋等大主播,敏感时期不得不选择壮士断腕。

短视频行业这一场大风波,突如其来却又本应早来。此后会不会减缓短视频行业的发展势头,而快手又该何去何从?

没了喊麦社会摇,短视频一哥快手要凉?

快手的内容需要沉淀

快手的高管曾说过快手80%的用户都是高中以下学历,这就注定了今日必遭大难。我们打开快手就能看到一群消瘦的青年,梳着盖头穿着紧身裤随着嗨曲尽情摇摆;也能看到一群小年轻在昏暗的灯光下带着墨镜喊着“败帝王,斗苍天”。

通过观察可以发现,社会摇和喊麦的受众其实是一拨人,细分来讲就是三四线城市和农村的青少年。为什么社会摇和喊麦如此受追捧,就是因为这群青少年也希望像牌牌琦和天佑这样通过社会摇改变境遇。了解到这就会明白这些内容实际上有些逆反民意,迟早要凉,而快手却没有提前想好出路。

据了解,社会摇和喊麦等内容一个月会为快手带来3亿元的营收,快手对社会摇和喊麦的依赖性很强,封杀的主播都有着千万级关注量,如今没了这些,快手估计一时半会缓不过来。

快手的内容贴近生活,但这并不是LOW的源头,相反,接地气也可以说是快手的优势。快手应该做的是针对自身特点做正确的引导,增强产品价值,在方向上拨乱反正,需要紧跟正确的价值观。趁着还有剩下的老本,快手也并非一定会凉,关键在于能否生产出高质量的UGC内容,脱离喊麦社会摇。

强化社交属性

短视频的下半场不再是博人眼球,各平台比拼的将是内容与社交的粘性。目前,短视频平台大多都缺乏社交粘性,或者说不存在真正意义上的社交。

现有的社交手段还停在用户评论上,零散的用户评论互动不足以形成社交环境。在短视频平台中你也认不出你的熟人,完善社交环境要将陌生人之间和熟人之间形成关系链,通过内容将用户联系起来。用户有了自己的短视频关系网之后,平台才可以尽可能地减少用户流失,留住用户才能在短视频的下半场占得主动。

总体而言,短视频行业需要健康化的发展,短期内短视频的发展势头肯定会有所下降。整改绝非一朝一夕的事,推出防沉迷系统和观看时常提醒并不能彻底排除弊病,平台应该承担自身社会责任,注重价值导向,从根本上解决问题。

 

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