拼多多未来发展趋势如何,有没有前途?(全)
拼多多发展趋势
作者: 大枫树树
2019-02-17 11:35:50
59.2K
[ 闻蜂导读 ] 拼多多毫无疑问是电商界一个奇迹,很多人都在模仿他的成功模式。

在阿里京东这两个江湖霸主的传统地盘,拼多多硬是在夹缝中开辟出一个新天地:短短的两年多时间,拼多多不仅注册用户量已经与京东比肩了,而且成交总额也不可小视。保守预测,拼多多2018年的成交总额会达到近5000亿,差不多是2017年天猫GMV(2.1万亿)的1/4,超过京东2017年GMV(1.3万亿)的1/3。

据小道消息说,拼多多的强势崛起让马云与刘强东都坐不住了,纷纷成立“打多办”来试图维护江湖地位。婷克丽认为:拼多多的崛起自有其商业逻辑,并不是外力可以遏止住的。但是这个商业逻辑有一个非常大的瓶颈,如果处理不好,一路狂奔的拼多多即将碰到天花板。

拼多多的杀手锏:低价+分享

拼多多的崛起,是移动互联网第三波人口红利的必然结果。这群人绝大多数属于三四五线城市的低收入群体,是价格敏感型的客户,也是长期被忽视的一部分群体。而拼好货(拼多多的前身)早期通过自营的方式找到了这个目标消费群,然后针对这部分消费群提供适合他们需求的货。换句话说,拼多多的商业逻辑是,“先找到需要低价的人群,再找到低价的货。”

如何让产品更低价呢?传统厂家内销碰到最大问题是线下的渠道过长(一、二线城市一直到六线城市),大商场进场费太贵,货款押太久。传统电商通过砍掉渠道商利润、免费或低价入驻,及时付款等手段颠覆了大多数传统厂家。但面对传统电商“买流量—灌商品—催交易”的搜索式购买模式,厂家需要花费大量成本购买广告位、关键词,用流量来转换交易额。拼多多则采取“商品力+消费接力”的策略,同时强调消费者的主动分享自发传播让商品几乎实现零成本的转化成交来极大降低产品成本。可以说这个低价已经被拼多多做到了极致。

除了低价之外,婷克丽认为拼多多另一大杀手锏是“分享”,激发了用户的主动性与积极性,真正做到了“用户主权”。为什么?从商业逻辑看,因为传统厂家与传统电商的本质几乎相同,都是渠道为王,通过控制流量(线下的商铺、超市,线上的大平台)来“胁迫”消费者。用一句话来形容就是“挟商户以令用户”。而进入社交电商时代,每个人都可以有品牌,每个人都可以自带流量。而拼多多瞄准的三四线人群,既是价格敏感型,更是强关系型,“抱团砍价”带来的成就感,这就为用户快速裂变提供了机遇。

当然,特别要注意的是,“低价”符合人性,“社交”符合人性,但是“低质”是违背人性的。对这群“价格敏感型”消费者来说,“低价”肯定是不够的,还要“优质”,换句话说,她们需要的是“占便宜”的感觉,唯有让她们觉得有便宜占,觉得占了便宜,才能激发她们去转发、扩散,引发裂变。而这对产品的基本要求就不是“低价低质”,而是“低价优质”。

低价优质为何难两全

拼多多的商家难道生产不出“低价优质”的产品吗?当然可以,但是这种“爆款型”商家毕竟是少数。

这种商家以生产植护和可心柔的纸巾厂为代表,以少SKU、高单量、短爆发为特征,以打造爆款为目的。换句话说,工厂将产能聚焦一两款“爆款”产品上,做到极致性价比,并削减掉品牌营销费用,尽可能的压缩供应链成本,通过薄利多销来获得市场。但是缺点是,该商家仅仅在品牌属性不强,技术迭代慢的少数行业,并能做好运营管理与提升供应链效率才可以如鱼得水。这一门槛就把很多商家排除在外。

“低价”与“优质”本身是一对矛盾。

按照商业逻辑,要想得到优质的产品,商家肯定需要加大在工厂、设备、工艺、原料、流程优化等方方面面的投入。而这必然导致成本与价格提高。只有消费者愿意出更多的钱为优质产品买单,企业才能有资金继续加大投入,生产更优质的产品。这就形成一个完整的商业闭环。可以说,优质的前提是高价。婷克丽认为:京东以前之所以没有选择三四五线价格敏感型人群,很有可能是战略舍弃的结果,因为在消费升级的背景下,唯有支付能力与意愿更高的一二线中产阶级才是优质市场。

低价竞争策略的必然逻辑是低成本。在中国,低价格策略玩的不是“真功夫”,而是“劣币驱逐良币”的游戏。当价格低到一定的程度,整个行业无钱可赚时,良心企业就不得不退出,无良企业开始大显神通,掺杂使假、坑蒙拐骗……整个行业乌烟瘴气。

其次,我们要明白:能够生产“低价优质”产品的企业难找的根源是什么。

纵观低成本战略的手段,无外乎两个:要么通过技术创新,降低工艺、原材料等成本;要么是通过提升运营管理与供应链效率。但是前者“可遇不可求”,后者则通过科学管理还有可能做到。名创优品的老板叶国富曾有句话:把劣质的产品卖的很便宜,把奢侈品卖的很贵,这都不难,难在把优质的产品卖的很便宜。难在哪里呢?婷克丽认为:难在提升运营管理与供应链效率。

提升运营管理与供应链的效率是传统企业转型升级的重要一环。大家都知道,传统企业喊转型升级喊了很多年,但是真正做到的屈指可数。为什么?因为转型是从战略到企业家,到组织到业务模型全要转,所以转型挑战非常大,它是一个整体的转型。

正因为这类提升运营管理与供应链效率的“爆款型”工厂越来越稀缺,所以“质量问题”成为拼多多的致命弱点。网络上所有关于拼多多差评的反馈中,绝大部分都是对其产品质量控制的质疑。更要命的是,离开了“优质”,仅仅用低价策略维护的用户其忠诚度并不高,一旦有与拼多多类似的平台出现来分散用户的需求,那拼多多的护城河也并非坚不可摧。

拼多多应该怎么办

拼多多本质上是社交电商平台型企业,这类企业天生擅长与用户沟通与营销,管理是短板,加上拼多多这两年几乎是爆炸性增长,本来薄弱的管理更加跟不上。正因为如此,拼多多对质量把控手段除了简单粗暴的“处罚”之外,再无良策。这一近似“甩锅”的方式毫无疑问激化了拼多多与商家的矛盾,因此商家维权事件多次发生就毫不奇怪了。

奇怪的是,拼多多与商家都似乎是受害者。拼多多认为:对商家售假、虚假宣传惩罚是为了维护消费者利益,维护平台的声誉,毫无疑问是正当的;商家认为:没有我们不赚钱,甚至亏钱的低价产品,你怎么吸引那么多用户注册?你怎么发展这么快?但是“赔我们的钱为你赚吆喝”这个方式怎么玩得下去?你现在处罚我就是“过河拆桥”,忘恩负义。

拼多多应该怎么办呢?婷克丽有三策:短策、中策与长策。

“短策”,拼多多最为紧迫的是,通过完善对商家的奖惩制度来重新定位与商家的关系。

其目的有三:首先是让用户放心,让用户确信只要是确实买到假冒伪劣产品的,就可以按规定获得赔偿;其次是让商家放心,商家是重要的利益相关方,拼多多制定任何政策均会与商家反复沟通、讨论,绝不让商家成为“牺牲品”;三是让公众舆论放心。拼多多再也不要关起门来实施“家法”了,而是要在制度的制定与执行方面接受社会的监督,通过公平、公正、透明的行为来赢得公众的认可。

“中策”,拼多多当前三年内年需要做的是提升供应链效率。

具体来说,就是找每个品类中国数一数二的供应商,规模化采购,买断制供货,从工厂直接到用户的极致短链供应,管控每个细节,不乱花一分成本,加上7-8%超低毛利,真正做到优质低价。核心就是把握“两高两低”:高效率、高销量,低毛利,低价格。

“长策”,拼多多三五年要做的是重构价值链,或打造生态圈。

为什么要强调价值链。因为供应链代表着控制成本、流程优化、信息化以及重资产模式。而价值链代表着产品创新、服务创新、知识和智慧以及轻资产模式。极端一点说,供应链创造价格,而价值链创造价值。在社交电商时代,只有创造的价值越大,用户体验才会越好,这才是真正的新零售的本质。

新零售并非简单的以渠道为中心的“线上+线下”,而是以用户为中心,以产品为中心,利用社交属性与大数据技术,或者纵向整合从研发、设计、生产、物流到终端的价值链,或者支撑、培育更多的“拼工厂”不断打造出让用户惊叫的产品与服务。

总而言之,产品的“低价优质”问题是拼多多当前必须面对的“瓶颈”,也是拼多多的“阿喀琉斯之踵”,如果完善好对商家的奖惩制度,那拼多多将会马上走出当前危机;如果提升了供应链效率,那拼多多将会成为与京东、淘宝并驾齐驱的一方诸侯;如果重构了价值链,或者构建了生态圈,那拼多多未来很有可能成为中国零售“诸侯混战”格局的终结者。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部